日（rì）前，为了增强在数字领域影响（xiǎng）力，雅芳集团宣（xuān）布聘请市（shì）场（chǎng）营销（xiāo）与广告公司（sī）S4Capital去（qù）年收购的全球创（chuàng）意制作公司MediaMonks，为（wéi）其建立并运营数字（zì）内容工作室Avon Content Studio。

据（jù）悉，MediaMonks位于荷兰（lán）， 是一家创（chuàng）立（lì）于 2001 年的制（zhì）作公司。其业务（wù）主要（yào）是为广告公司制作创（chuàng）意内容，覆盖电影（yǐng）、网站以及游（yóu）戏制作，擅长使用（yòng）动画、360 度视频、VR 等（děng）新技（jì）术。MediaMonks 的客户包括奥迪、奔驰、耐克（kè）以及乐高等，目（mù）前总共获得超过 100 个（gè）戛纳创意节奖项。

此次合作（zuò）的虚拟工（gōng）具将用于大规模开发和分发高质量的品牌（pái）和产品内容，包括视（shì）频、GIF和（hé）游戏化（huà）内容以及“新（xīn）的和创新（xīn）的格式”，以（yǐ）促进雅（yǎ）芳不断增长的在线销售。在一（yī）份新闻声（shēng）明中，该（gāi）公司表（biǎo）示，该（gāi）工（gōng）具预（yù）计将在雅芳50多个全球市（shì）场每年培育（yù）多达12,000种内容资产，所有这（zhè）些内容资产都将根据（jù）当地消费者的需（xū）求（qiú）量身定制。

Avon Content Studio将（jiāng）为雅（yǎ）芳在（zài）全（quán）球50多（duō）个市场每年创作超（chāo）过1.2万个（gè）品（pǐn）牌（pái）和产品内容。通过多语言以及本地化（huà）的平台，该（gāi）内容创（chuàng）作中心的目标（biāo）是提升该公（gōng）司的（de）在线（xiàn）销售（shòu）额，工作（zuò）室将（jiāng）制（zhì）作（zuò）视频（pín）、图（tú）片和（hé）游（yóu）戏内容并可（kě）进（jìn）行分享。

“MediaMonks将提供持续（xù）的（de）相（xiàng）关内（nèi）容流，大规模交（jiāo）付（fù）——多语言，每周（zhōu）部署——多平（píng）台。”雅芳在一份（fèn）声明中解释（shì）道（dào），“该工作室（shì）将整（zhěng）合数据和（hé）分析，为消费者相关内容（róng）的（de）开发和（hé）部署提（tí）供（gòng）信息，并（bìng）优化其性能。”

雅芳还进一（yī）步表示（shì），它（tā）选择与MediaMonks合作是（shì）“看（kàn）中了他们出众的文化创（chuàng）造力”，并且在生产公司与S4Capital合并之后（hòu），MediaMonks整合（hé）数据、媒体和创意制作能力（lì）将进一步提高。今年3月起，巴（bā）西、英国（guó）、墨（mò）西哥和俄罗斯的工作室将正式启动。

随着（zhe）消费（fèi）升级，定制化产品和服务的需求越来越大，技术（shù）进步也为品牌（pái）的数字商业模（mó）式创造（zào）了条件。早前，欧莱雅集团就试水AR技术，推出一（yī）系列美（měi）妆app，如Style My Hair和Virtual Nail Salon；其体（tǐ）现潮流美（měi）妆趋势的表情键盘（pán）“Beaumoji”更是大受（shòu）欢（huān）迎；近日，欧莱雅还携手AR&AI公司ModiFace，推出了数字诊断皮肤技术。

为了（le）提升购（gòu）物体（tǐ）验（yàn），雅诗兰黛与致力于为电商们解决售后问题（tí）的创业（yè）公司Narvar合作，创造更好的品牌订单和送货确认（rèn）电（diàn）子邮件（jiàn），为消费者提供更有保（bǎo）障的售（shòu）后服务。2018年，雅诗兰黛业绩（jì）攀升，很大程度上（shàng）要归功于（yú）对社交（jiāo）媒体等（děng）数字化（huà）创意营销的（de）投入（rù）。

在数字化营（yíng）销上，联合利华也走在了潮流前端（duān）。2015年联合利华启动公益营销平台“小行动大不同”，其旗下卫宝（bǎo）、奥妙等子品（pǐn）牌均（jun1）以数字（zì）营销形式，广泛凝聚（jù）消费（fèi）者参与（yǔ）互动。

此外，众多品牌，如兰蔻（kòu）、娇韵诗（shī）、SK-II、迪奥等都在思（sī）考着如何深化营销，推动行业发展。

今年（nián）年初，雅芳（fāng）宣布了公（gōng）司裁（cái）员和减（jiǎn）少库存（cún）计划，旨在通过内部（bù）重组来提升产品（pǐn）组（zǔ）合，专注消费者需求。随着集团CEO在去年上（shàng）任（rèn），雅芳提出“Open Up Avon”战略， 势必要借数字化的东风释放品牌潜力。