来源：券商中国

作者：方妮

受到这波疫情影响，直播电商火出了新（xīn）高度。 

根据网（wǎng）经社新近（jìn）发布的（de）数据（jù），2020年上（shàng）半年，直（zhí）播电商交易（yì）规模达4561.2亿元，预计全年（nián）交易规模达9712.3亿元。

直播场次不断增加，直（zhí）播内容不断丰（fēng）富（fù），直播方式不断创新，正在成为电（diàn）商行业的新亮点（diǎn）、新引擎（qíng）。根据商务（wù）部监测，上半年全国电商（shāng）直播超过1000万（wàn）场，活跃主播人数超过40万，观（guān）看人次超过500亿，上架商品数超过（guò）2000万。

与（yǔ）此同时（shí），商务部人士也提（tí）到，作（zuò）为一个（gè）新生（shēng）事物，直播电商（shāng）在快速（sù）发展（zhǎn）的同（tóng）时（shí），也存在着主体责（zé）任落实不到位等（děng）突出问题。下一步，商务（wù）部将积极配合有关部门，深化包容审慎和协同监管，健全诚（chéng）信体系，加强行业自（zì）律，促进直播电商健康发展。

直播电商发挥（huī）“带动（dòng）作用”

直播电商为商家/品牌等（děng）借助直播平台来销售自（zì）己的产品，让消费者了解产（chǎn）品各项功能，从（cóng）而（ér）实（shí）现（xiàn）购（gòu）买的交易行为。

这（zhè）几（jǐ）年，这（zhè）个行业一直站（zhàn）在风口。2017-2019年，国（guó）内直播电商（shāng）市场交易（yì）规模分别为（wéi）：196.4亿元、1354.1亿（yì）元（yuán）、4437.5亿元（yuán）。其中，2018年增长率高达（dá）589.46％，2019年增长（zhǎng）227.7％。

在庞大的数据（jù）基础（chǔ）上，2020年的（de）直播电（diàn）商（shāng）因为疫情影响再度延续高速增长（zhǎng）。

2020年上半（bàn）年，直播电商交（jiāo）易规模达（dá）4561.2亿元（yuán），预计全年交易规模达到9712.3亿元，直逼万亿大关；2020年增（zēng）长预计为118.86％，依旧保持三位数（shù）的增速（sù）。

据了解，目前直播电（diàn）商（shāng）包括MCN机构、主播、零（líng）售电商（shāng）、短（duǎn）视频平台、社交平台、服务（wù）商（shāng）六大类型。在产业链中（zhōng）包括的主要平台（tái）有：1）MCN机构（gòu）：如涵、谦寻、美（měi）one、蜂群（qún）文化、大禹网络（luò）、网星梦工场等；2）主播（bō）：薇娅、李佳琦、张大奕、雪梨、罗永（yǒng）浩 、辛（xīn）巴、散打哥等；3）零售电商：淘宝、拼多多、京东、苏宁易购、蘑菇（gū）街、唯品会（huì）、小红书等；4）短视频平台：抖（dǒu）音、快手、火山、B站、斗鱼等；5）社交（jiāo）平台：微信、微博、MOMO；6）服（fú）务商（shāng）：有赞、微盟等。

从直播交（jiāo）易规模的市场份额来看，2020年淘（táo）宝直播占超50％的市场份额，达5000亿元；快手占超（chāo）25％，达2500亿元（yuán）；抖音占超20％，达2000亿（yì）元。剩余的市场份额被京（jīng）东、苏宁（níng）易购、拼（pīn）多多（duō）、小红书、蘑菇街、唯（wéi）品会等平台瓜分。

网经社（shè）数据显示，2019年直播电商用户规模达（dá）到（dào）2.5亿（yì）人（rén），2020年上半年用户规模为3.2亿人，预计全年达到3.72亿人，同比增（zēng）长48.8％。

值得一提的是，不断（duàn）壮大的直播电（diàn）商亦引起了监管部门的重视。

不久之前，国务院新闻办公室举行国（guó）务院政策例行吹风会，介绍《关于以新业态新模式引领新（xīn）型消费加快发展的意见》有关情况，并答记者问（wèn）。

商务部市场运行和消费促进司负（fù）责人王斌介绍，近（jìn）年来，直播（bō）电商呈迅猛发展（zhǎn）势头，直播（bō）场（chǎng）次不断增加，直播（bō）内（nèi）容不断丰（fēng）富，直播方式不断创新（xīn），成为电（diàn）商行（háng）业的新亮点、新引擎。

一是规模持续扩大。据（jù）商务（wù）部监测，上半年全国电商直播（bō）超过1000万场（chǎng），活跃（yuè）主播人数超（chāo）过40万，观看人次（cì）超过500亿（yì），上架商品数超过（guò）2000万。

二是场景日益丰富。从日用品、农产品直播到产业带直播、老字号直（zhí）播（bō）、非遗产品直播、文化旅游产（chǎn）品直播，各类直播场（chǎng）景层出不穷，满（mǎn）足了居民（mín）个性化（huà）、多样化的消费需求。

三是带动作用明显。疫情期间，各地通过开展形式多（duō）样的直播活动，让许多滞销的（de）农产品直达千家万户，也保（bǎo）障了市场供（gòng）应。

未来几（jǐ）年仍是（shì）直播大年

反映在资本市（shì）场，与直播（bō）电（diàn）商相关的概念股也（yě）受到更多（duō）关注。

东北证券分析师宋雨翔认为，第四（sì）季度是电商掘金季（jì），应积极拥抱行业（yè）大趋势投资机会。

首先，后（hòu）疫情时（shí）代用户线上购物（wù）习惯培养，行业景气度不断回升（shēng），应当重（chóng）点关注双十一全年大促（cù）高潮。宋雨（yǔ）翔预测今年“双11”总（zǒng）体成交额仍将保持26％-32％左右增长（zhǎng），对（duì）应5178-5411亿元。

其次（cì），直播电商交易闭环大趋（qū）势下，服务商价值凸显。近期（qī）抖音（yīn）/快手小店政策加（jiā）速平台电商（shāng）生态构建，直播电商服务商从“人-货（huò）-场”多维（wéi）度高效（xiào）赋能品牌和（hé）消费者链（liàn）接，将充分享（xiǎng）受直播电（diàn）商（shāng）平台发展红利，并持（chí）续输出核心服务价（jià）值，对应近1500亿（yì）元（yuán）广阔市场空间。

再次（cì），“电商（shāng）+内容”大趋势，视频内容贡（gòng）献（xiàn）用户活（huó）跃和（hé）变现增量；随着近期手淘改版全面（miàn）推进短视（shì）频内容、小红书上线（xiàn）视频号、值（zhí）得买（mǎi）平台（tái）升级短视频/直播内容、芒果超媒发力（lì）“小芒电商（shāng）”等举措，宋雨翔认为“视频（pín）+内容+电商（shāng）”会（huì）逐渐成为（wéi）各大（dà）平台标配，借（jiè）力视频内容带动平台用户粘性和转化提升，带来（lái）商业（yè）变（biàn）现（xiàn）新增长极（jí）。

西部地区一家（jiā）证券公司零售行业分析师（shī）亦表示，传统（tǒng）零售正（zhèng）在经历多方位创（chuàng）新变革。渠道方面，商（shāng）家以（yǐ）直（zhí）播等方（fāng）式（shì）主动引导（dǎo）流量沉（chén）淀至私域，再通过社（shè）交群（qún）、个人号等道将私域流量激活并实现转化。此外，传统电商加大（dà）直播投（tóu）入，为中小商家提供了更多曝光机会。

对于直（zhí）播电商还能站在风（fēng）口多久？艾瑞咨询（xún）华南（nán）区总经理伍毅然认为，未来几年，仍将是（shì）直播电商的（de）大年。

伍毅然表示，中国（guó）电商直播经历了（le）起步（bù）、井喷式发展、趋向平稳的5年时光，已经形成了自己（jǐ）的产业生态。目前行业处于爆发（fā）式增长阶段，直播带货几（jǐ）乎成为各大平台（tái）的标（biāo）配。2020年，未来几（jǐ）年，还是（shì）直播电商的大年。

但同（tóng）时，从长期业态来看，直播（bō）电商将逐（zhú）渐从“粗放式业态渗透”向（xiàng）“稳定商（shāng）业（yè）链路”转化，同时，流量（liàng）重心向服务重心的（de）转移，这也是直播电商渗（shèn）透率持续提升的核心驱（qū）动之一。